chap 3 Le produit

Le produit

Un produit ce définit par :

-Ces caracteristiques
-Son nom
-Sa marque
-Son conditionnement
-Sa qualité
-Sa garantie

I/ Le positionnement du produit

La creation d'un produit signifie qu'au préalable les createurs se sont penchés sur sa personnalité et sur sa place sur le marché.

1)Positionner un produit c'est :

-Donner un stylisme particulier en faisant valoir c'est caracteristiques et faire en sorte qu'il soit different de ces concurrents
-Le produit doit répondre aux exigences des consommateurs insatisfaits
-La maniere dont le produit est positionné eveille une image dans l'esprit des consommateurs

2)Les criteres de positionnement d'un produit sont :

-Sa composition
-Sa marque
-Sa notoriete
-Son prix
-Son style
-Sa publicité

3)Les 3 sortes de positionnement d'un produit sur le marché :

-Produit leader
-Challenger
-Suiveur